Che cosa sono gli Elettrodomestici ? Quando un oggetto tecnologico di avanguardia diventa un semplice elettrodomestico? Prodotti come lavatrici e televisione, quando si sono diffusi, hanno avuto un impatto straordinario sulla vita delle persone e dell’intera società.
Ma poi sono come invecchiati e si sono ridotti a meri oggetti di mercato C’è un momento in cui una tecnologia è nuova e, a seconda della sua capacità di modificarsi, può restarlo a lungo. Alcune tecnologie, però, divenute comuni, scendono dal piedistallo e cessano di essere attraenti. Anzi, entrano in un’anonima quotidianità, anche se da lì, con discrezione, continuano a condizionare la nostra esistenza.È questo il caso di molti elettrodomestici, soprattutto di quelli meno nobili e più servili, che non allietano la nostra vita con sorprese quotidiane, non emettono luci e suoni brillanti, non ci mettono in comunicazione con il mondo, ma senza i quali la nostra esistenza sprofonderebbe nella fatica e nella sporcizia, com’è il caso dell’intramontabile lavatrice o dell’indispensabile aspirapolvere.Affrontare alcuni aspetti della storia sociale degli elettrodomestici aiuta a scoprire che, talvolta, un nuovo strumento non si limita a svolgere la funzione per cui è nato, ma si inserisce in una ragnatela di pratiche di vita, di concezioni e di simbologie che contribuisce a ridefinire: in poche parole, ha una natura sociale, economica e simbolica. Non solo strumenti Innanzitutto la diffusione di uno strumento tecnologico richiede un mercato pronto a recepire la novità dal punto di vista della capacità di acquisto.In un paese come l’Italia, infatti, la prima grande distribuzione capillare di elettrodomestici coincide con gli anni del boom economico del secondo dopoguerra, quando con una certa lentezza lavatrici e frigoriferi iniziano a popolare le case insieme a nuovi mobili come il divano e a oggetti di plastica, che prendono il posto del legno, della ceramica, del ferro e del vetro. Questo primo ingresso della tecnologia è legato all’utilità e alla vita domestica, non al divertimento o all’estetica.Non sempre però l’acquisto di tecnologia è indirizzato al miglioramento della vita materiale, come sottolineano spesso storici ed economisti (non ultimo, il premio nobel Amartya Sen nel saggio Why spes poverty persist in rich countries? In P. Giudicini e G. Pierretti, Urban Poverty and Human Dignity, Milano, 1994, pp. 98-99). La rapida diffusione dei televisori, per esempio, non è espressione di un bisogno materiale da soddisfareNella società dei consumi il televisore è un bene che non si può non possedere, pena una forma di esclusione sociale (o la percezione dell’esclusione sociale). Sull’idolatria dell’elettrodomestico nell’Italia degli anni Sessanta ironizza anche il cinema d’autore con registi affermati.Gli elettrodomestici, quindi, non sono solo strumenti: sono parte di un sistema economico nel quale la figura centrale è quella del consumatore, che non nasce spontaneamente, ma è creata dalla disponibilità di beni a un costo accessibile e da un propaganda pubblicitaria capace di trasmettere valori e idee compatibili con le merci degli investitori pubblicitari.Negli anni Cinquanta-Sessanta l’ingresso degli elettrodomestici nelle case, come sottolineano alcuni esperti (in Anni di novità e di grandi cose. Il boom economico fra tradizione e cambiamento, modifica radicalmente la vita quotidiana.
Link Utili:
Guarda alcuni nostri elettrodomestici (Youtube)
Etimologia della parola Elettrodomestico (Wikipedia)